Mompó, A., & Barberà, O. (2026). Organizing the data-driven campaign: Party officers, external providers and party grassroots in Spain. Journal of Information Technology & Politics, 1–15. https://doi.org/10.1080/19331681.2026.2731438
L’article explora l’adaptació organitzativa dels partits polítics espanyols a la digitalització i la dataficació de les campanyes. A través de la mirada dels responsables dels equips de comunicació, analitza les diferents estratègies que segueixen els partits per incorporar les habilitats i coneixements necessaris en comunicació digital i processament de dades, ja siga professionalitzant els seus propis equips, integrant consultors i agències provinents dels anomenats “ecosistemes digitals”, o mobilitzant voluntaris i activistes.
Els resultats mostren un panorama generalment controlat pels equips interns dels partits, i rebutja la figura quasi-mítica de l’spin doctor com un assessor amb accés directe als líders i capacitat per sobrepassar les instàncies organitzatives. Tanmateix, també il·lustra una tendència clara a descentralitzar com més va més les campanyes, integrant agents externs (voluntaris o contractats) que proveeixen el partit de dades, assessorament expert i recolzament en l’objectiu central de captar votants, tant en xarxes socials com sobre el terreny.
L’estudi contribueix al debat sobre les tendències de professionalització i externalització dels partits, evidenciant una situació complexa en què els treballadors de l’organització, les agències i els activistes de base es coordinen per dur a terme els diferents aspectes de la governança digital.